Pourquoi SEO ne peut pas se permettre d’attendre un premier index mobile

 

" On nous dit souvent que le Web devient mobile et qu’il est très important pour les entreprises d’adapter leurs stratégies de marketing pour être «mobiles d’abord» pour profiter de ce changement de comportement sur Internet.

Mais comment le mobile est-il le Web en 2017, et qu’est-ce que cela signifie pour la recherche?

Principales plateformes de performance de contenu et de contenu BrightEdge a publié aujourd’hui un nouveau rapport soulignant cette question et l’écart toujours plus grand entre la recherche sur le mobile et le bureau.

J’ai parlé avec Erik Newton, vice-président marketing client et chef de référencement chez BrightEdge, sur les résultats du rapport, le premier test d’index mobile sur Google et comment les référencements peuvent ajuster leurs stratégies pour tenir compte des différences croissantes entre les ordinateurs de bureau et les mobiles.

La majorité des mobiles: 57% du trafic Web est maintenant un appareil mobile et une tablette

Dans l’un des principaux résultats de cette étude, BrightEdge rapporte que 57% du trafic Web provient désormais de périphériques et de tablettes mobiles, ce qui signifie que près de 10 consommateurs sur 10 utilisent des appareils mobiles. Les entreprises qui ne optimisent toujours pas le mobile, ignorent donc la majorité des clients potentiels qui déterminent.

Encore plus important est la découverte que la même requête sur le même moteur de recherche a produit différents classements sur mobile et de bureau 79% à ce moment-là.

Parmi les 20 premiers résultats, l’écart est moins prononcé, avec 47% de requêtes différentes entre les périphériques – mais cela signifie encore approcher la moitié des différents rangs.

Et 35% – plus d’un tiers – du temps, la première page classée pour un domaine particulier diffère entre les SERP mobiles et le bureau.

Dans un communiqué de presse sur l’étude, BrightEdge a déclaré que ces chiffres indiquent des «changements significatifs dans le nouvel indice mobile premier». J’ai demandé à Erik Newton si cela signifie que BrightEdge croit que le premier index mobile de Google a été lancé. La plupart des références croient que nous attendons toujours le lancement officiel du nouvel indice, mais BrightEdge voit-il autrement?

“Nous voyons une différence dans les rangs et le contenu entre les deux appareils, et nous avons vu des données se déplacer dans les deux sens au cours des derniers mois”, a déclaré Newton. “Nous croyons que Google teste et étalonne, car ils ont d’autres changements majeurs, pour préparer des index mobiles distincts”.

Ceci correspond au GoogleO habituel de Google. au sujet des mises à jour d’algorithmes majeurs, mais cela signifie aussi que quelle que soit la stratégie prévue par la stratégie de référencement lorsque le premier index mobile tourne finalement, il est peut-être temps de commencer à les tester.

Et pour ceux qui attendent encore leur temps, ils ont déjà perdu.

Comment fonctionne vraiment l’entreprise sur un mobile?

Dans le secteur du marketing, nous parlons pendant des années, avec une urgence croissante, de la nécessité pour notre campagne et notre présence sur le Web d’être mobiles. Ou répondez au mobile. Ou le premier téléphone.

Mais comment une entreprise fait-elle vraiment cela? Les vendeurs font-ils assez, même en 2017, pour optimiser le mobile?

“Pour la plupart des entreprises qui grandissent sur le bureau, nous les voyons en utilisant des cadres de référence de bureau”, explique Erik Newton. “Nous voyons la preuve de cette tendance dans la conception de sites Web, la performance de la page, l’analyse et le suivi des mots clés.

“Nous croyons que Google donne des signaux du marché pour aller de l’avant et accédez au téléphone plus rapidement. C’est l’une des occasions de pousser plus fort sur le téléphone.

“Certaines nouvelles entreprises, cependant, sont mobiles d’abord et même mobiles uniquement. Elles sont plus susceptibles d’être basées sur des applications et ont toujours la part la plus mobile.”

Comme nous l’avons vu des chiffres cités dans la section précédente, l’utilisation du bureau comme cadre de référence devient courte car il existe un écart entre les classements de bureau et de mobile. Mais comment, par conséquent, le spécialiste du marketing planifie-t-il sa stratégie de recherche pour améliorer la différence entre les deux?

Devraient-ils aller jusqu’à diviser leurs efforts de référencement et servir chacun séparément? Ou y a-t-il un moyen de tuer deux oiseaux avec une pierre?

“Le rapport de recherche contient des recommandations spécifiques”, a déclaré Newton.

“Un – Identifier et différencier la demande de mobile par rapport à la demande de bureau.

«Deux, concevez et optimisez le site Web pour la vitesse et la commodité mobiles. Sur trois, utilisez des sites réactifs à moins que votre entreprise ne soit basée sur les applications et suffisamment grande pour créer du trafic via la distribution de l’application.

“Quatre, comprennent les intentions de différents consommateurs en ligne sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles5. Cinq, produit des contenus mobiles et de bureau distincts qui résonnent sur plusieurs types de périphériques.

“Six: mettez l’accent sur l’optimisation du contenu mobile et des pages mobiles pour augmenter les conversions. Sept: suivre en continu, comparer et signaler le partage de trafic mobile et de bureau.

“Huit, mesurer et optimiser les vitesses de chargement des pages à partir des sites mobiles et de bureau séparément, et neuf, suivre votre classement de recherche organique pour le mobile et le bureau séparément.

“Le premier défi consiste à faire attention aux mobiles et aux ordinateurs de bureau. Nous avons constaté que de nombreuses marques ne sont pas très conscientes de la statistique de base du partage de trafic mobile.

“En outre, les marques peuvent analyser le partage mobile entre les nouveaux visiteurs, ou les non-abonnés, pour voir quels sont les différents rôles que les gens peuvent jouer à différentes étapes du voyage client, par exemple, mon trafic mobile est 32% plus élevé chez les visiteurs nouveau que tout le visiteur, et mon mobile-blog-non-abonnés sont 58% plus élevé. C’est là que je dois compter sur le mobile lors de la communication avec les non-abonnés.

“Les marques n’ont pas à partager leurs efforts de référencement, mais elles doivent décider que certains efforts de contenu deviennent mobiles, d’abord compétitifs”. [1945907]

Il est difficile pour les marques qui servent traditionnellement les utilisateurs de bureau et voient encore le succès de stratégies centrées sur le bureau pour se séparer de cette mentalité et jouer sur mobile. Cependant, le chiffre est convaincant.

Le plus évident est qu’il n’est pas suffisant pour les SEO et les spécialistes du marketing d’attendre le premier lancement de l’index mobile Google: il a été testé et, lorsqu’il est combiné avec une proportion toujours croissante du trafic Web mobile, des marques qui attendent de développer une stratégie mobile première de plus en plus susceptibles de décalage.

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