Stratégie de recherche de marketing de données de référencement

 

Note de l’éditeur: Matt et moi avons eu un grand succès avec notre dernière équipe de Marvel à MOZ, alors nous avons décidé de le faire à nouveau Merci encore monsieur Gratt de prêter votre excellente capacité de traitement à cette publication. Bonheur!

Nous pensons souvent à la recherche comme une chaîne de marketing direct (et c’est génial) mais beaucoup plus que cela.

Les moteurs de recherche sont les bases de données de l’intention – et les données que les moteurs de recherche nous publient peuvent être parmi les meilleures données de recherche et de planification disponibles.

Avec ce processus, vous pouvez cartographier les requêtes de recherche sur votre marché et comprendre comment utiliser les données de volume de recherche pour l’intelligence du marché et la perspicacité.

Maintenant, quelle que soit la taille de votre entreprise, il est important pour vous de savoir quel est votre marché cible avant de plonger et de planifier votre stratégie de référencement. À la fin de cet article, vous saurez comment exploiter vos données afin de générer des revenus pour votre entreprise.

Mapping Vertical Search Request

Comme tout autre processus SEO-drive, vous devez commencer par une recherche de mots clés de qualité. Vous souhaitez commencer par compiler une large liste de mots-clés qui représentent la recherche dans la verticale que vous souhaitez lire.

Pour commencer votre recherche de cartographie, utilisez ce processus:

Brainstorm Seed Keyword Set

Le meilleur outil SEO toujours – et toujours – votre cerveau.

Mettez-le au travail, et commencez à faire un remue-méninges sur les listes de mots-clés pertinents.

Par exemple, disons que nous travaillons avec une entreprise dans une salle de clavier mécanique. Le clavier mécanique est un clavier très dur et haut de gamme. Ils ont tendance à être très populaires parmi les programmeurs, les écrivains, les joueurs et d’autres personnes ayant de sérieux besoins de clavier.

Pour cette évaluation, nous allons commencer par des exigences telles que:

  • Clavier mécanique – tête générique à terme, et
  • Keyboard Cherry MX – termes de base du produit.

Et certains autres termes sont étroitement liés à eux.

Étendez votre ensemble à l’aide de Google Suggest

Ensuite, j’élargirai votre liste avec Google Suggest.

Vous pouvez utiliser Google vous-même, ou vous pouvez économiser du temps précieux en utilisant certaines des applications Web automatisées les plus rapides, comme KeywordTool.io ou Ubersuggest.

 terme de mots-clés ubersuggest brainstorming "width =" 216 "height =" 300

Développer plus loin et rassembler des données de mots clés avec Term Explorer

L’un de mes nouveaux outils SEO préférés est Term Explorer. Cet outil vous permet d’étendre les listes de mots clés, de collecter les volumes de recherche et d’obtenir des données sur la compétitivité. C’est un très bon outil de recherche de marché.

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Je supprimerai les mots-clés de mes exercices précédents dans le TE Keyword Tool (moteur de recherche et autosuggest capable d’atteindre des données de recherche jusqu’à 90 000 mots-clés), afin de trouver des mots clés plus pertinents en plus de nos graines.

 clavier mécanique en termes d'explorateurs "width =" 300 "height =" 157

Ajoutez maintenant le convertisseur de marque

Alors que les spécialistes de la recherche sont généralement associés principalement au trafic autre que la marque, ou à des marques et des modificateurs, dans de nombreux scénarios) principalement du commerce électronique), il faut l’ajouter à votre recherche de mots clés pour mieux comprendre leur comparaison de volume avec des produits non marqués .

Cela permet également de voir ces différentes marques dans Google Trends (surtout si vous avez une niche au niveau du produit), pour avoir une idée de qui grandit et qui n’est pas:

 tendance de la marque "width =" 300 "height =" 216

Ce sont de bonnes données qui peuvent être utilisées pour obtenir une perspective historique sur les données de Term Explorer.

Maintenant pour analyser le volume et la tendance

Maintenant, faisons des analyses, et bonne chance rassemble des idées.

Pour obtenir toutes les données dont vous avez besoin, vous voudrez tout supprimer de l’outil d’analyse de mots-clés Term Explorer et lancez-le dans Excel (ou Tableau, ou R, ou Python, ou votre outil de visualisation de données préféré).

Vous pouvez utiliser ce que vous voulez – J’utiliserai Excel pour simplifier dans cet exemple.

 volume de recherche par mot clé de table "width =" 300 "height =" 169

Je vais aller de l’avant et les copier et les coller tous sur la table afin que je puisse pivoter plus tard.

En outre, je veux aller de l’avant et ajouter une colonne “type”, en se référant à ce que les intentions de recherche sont derrière la phrase-clé.

Dans ce cas, j’ajoute:

  • Marque (pour les recherches qui font référence à une marque particulière)
  • Usage (pour des recherches comme “Keyboard Mechanics for Programming”)
  • Comparaison
  • Caractéristiques
  • Information
  • Switch (dans ce cas, une catégorie unique pour l’espace, mais s’il existe certains attributs que les gens recherchent, créez la catégorie elle-même.)

Maintenant, si vous êtes un spécialiste de la recherche, vous avez peut-être déjà prévu comment utiliser ces données. Mais commençons par utiliser des techniques de visualisation de base pour obtenir la tête autour de ce que les gens apprécient dans la salle de clavier mécanique.

Commençons par regarder le commutateur. Différents claviers mécaniques ont différents types de commutateurs, chacun avec leurs propres avantages et inconvénients.

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Je vais pivoter ma table pour afficher uniquement les commutateurs, puis voir les volumes pour chacun avec un simple diagramme à barres:

 remplacer le diagramme à barres "width =" 300 "height =" 198

Comme vous pouvez le voir, les commutateurs bleus sont nettement plus populaires que les commutateurs marron, plus populaires que les commutateurs rouges, et ainsi de suite.

Maintenant, cette information est très utile dans les campagnes de référencement conventionnelles – après tout, s’il n’y a pas de volume de recherche, seuls quelques-uns peuvent être optimisés – mais aussi utiles pour:

  • Analyse d’inventaire – que devons-nous commander, surtout si nous n’avons pas de données historiques à dessiner?
  • Merchandising – Quel interrupteur devrait être en haut de la page de commutation? Peut-être le bleu. L’utilisation d’une analyse du volume de recherche en parallèle avec des techniques traditionnelles telles que l’analyse du panier de marché peut vous donner un nouvel aperçu de la façon dont votre site / magasin est.
  • Création d’offres – Sachant que le commutateur bleu 4X est plus populaire que le commutateur rouge est un aperçu précieux car vous créez votre campagne, votre préfixe, vos mises à jour de médias sociaux et plus encore.

Analyse du marché

Regardons un autre exemple, nos coeurs en tant que spécialistes du marketing.

Alors, qu’est-ce que les gens font avec ce clavier mécanique? Ceci est étroitement lié à la question “Où puis-je trouver des personnes qui achètent un clavier mécanique?”

 clavier mécanique pour X "width =" 300 "height =" 181

Maintenant, ces données de recherche sont très intéressantes – alors que notre cerveau pourrait aller directement à “Je vendrai le clavier mécanique comme fournitures de bureau et permettrai leurs achats en vrac par le service informatique”, nos données de recherche nous racontent vraiment une histoire différente :

  • ~ 3x plus de personnes veulent utiliser un clavier mécanique pour jouer puis travailler
  • La programmation est le deuxième cas d’utilisation le plus populaire après les jeux
  • Recherche iPad et bureau non visés

Cela signifie qu’au lieu de la publicité, les acheteurs d’équipements de bureau ou de services informatiques, nous voulons suivre deux groupes cibles: les programmeurs et les joueurs. (Peut-être quelque chose du diagramme de Venn.)

Du point de vue du merchandising d’un site, nous voulons créer une page de catégorie autour de ces deux sujets – avec un marketing et des messages très différents. Nous voulons également générer du trafic vers ces deux hubs à partir de jeux et de sites Web et de forums liés à la programmation.

En outre, si nous développons notre propre clavier mécanique (ce qui est certainement incroyable), nous aimerions inclure des fonctionnalités qui visent ce public de base, comme le support de certaines frappes et macros pour les jeux, ou un excellent bracketing. et des caractères spéciaux pour la programmation.

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En voyant tout le paysage

En plus de nicher à des attributs de recherche spécifiques, nous voulons voir le paysage global – comment la marque individuelle se compare-t-elle en recherche de volume par rapport à la recherche catégorielle? Les personnes sont-elles plus intéressées par des claviers mécaniques silencieux ou des claviers mécaniques bon marché?

 recherche agrégat de verrouillage mécanique "width =" 300 "height =" 158

Il peut être difficile de visualiser sur un ensemble plus large de termes de recherche – envisagez d’utiliser un outil interactif qui vous permettra de rechercher des résultats individuels comme Tableau.

Le clavier du guide mécanique a tellement de volume – tellement

– que c’est un dépassement.Il nous dit qu’il vaut une recherche importante pour un guide de clavier mécanique – et nous devrions aspirer à produire le meilleur que nous pouvons et à utiliser des stratégies promotionnelles comme la technique de SkyScraper Brian Dean.

Alternativement, les requêtes qui pourraient être effectuées par des valeurs aberrantes peuvent être de navigation, ou peuvent représenter un suivi de classement à grande échelle ou d’autres volumes de recherche synthétique, de sorte que nous les excluons et effectuons la même analyse:

 recherche mensuelle moyenne - outliers supprimé "width =" 300 "height =" 153

L’intention de la recherche est King – Not Just Traffic

Si vous lisez cette publication, vous connaissez et aimez la recherche comme une stratégie de trafic et une chaîne de marketing direct.

Cependant, les données des moteurs de recherche peuvent vous aider à partir de la planification des stocks, du développement de produits et du merchandising – tout ce qui nécessite une compréhension de la psychologie du consommateur.

L’utilisation de ces données permet intelligemment aux professionnels du marketing de recherche d’avoir un impact plus important sur leurs clients et encourage davantage de revenus.

Tout commence par une recherche et une analyse de mots-clés, alors prenez le temps de collecter des ensembles de données représentatifs, puis de comprendre les données qu’il contient.

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Ensuite, vous pouvez apprendre à trouver la base d’une solide stratégie d’affaires SEO en comprenant le potentiel de classement.

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