Guide local d’optimisation des moteurs de recherche

 

 Optimisation locale des moteurs de recherche Les recherches locales sont tout autour de nous.

Il y a sept milliards de personnes sur cette planète et une personne sur cinq a un smartphone.

Il est plus sûr de dire que le monde est maintenant connecté par nos doigts collectifs, mais comme entreprise locale, comment pouvez-vous découper le chaos et toucher les gens? J’ai déjà publié une étude de cas sur la façon d’augmenter le trafic du site Web de manière organique, sans aucune publicité. Mais comment atteindre la portée du public et devenir plus précis?

La réponse réside dans la recherche locale.

Là sont les jours de bulletins quotidiens et de papier pour garçon. Nous vivons maintenant à une époque où les gens reçoivent leurs informations à partir des téléphones qu’ils tiennent dans leurs poches.

L’une des meilleures façons d’y parvenir, dont nous parlerons dans cette publication, est d’optimiser votre entreprise pour la recherche locale.

Où recherche locale aujourd’hui?

Imaginez-vous en rentrant du travail avec une nuit chargée devant vous. Il est trop tard, vous traversez la rue à quelques pâtés de maisons de votre gare et vous vous souvenez que vous devez apporter le dessert au dîner que vous invitez.

Vous n’avez pas le temps d’aller jusqu’à la maison, puis aller au magasin de desserts avant d’arriver là-bas. Vous avez besoin d’une solution, rapide. Où allez-vous?

Si vous êtes comme quelqu’un d’autre avec un smartphone, vous le fouetteriez et demander à Google. “Dessert [location]” est très probablement ce que vous rechercherez.

Ce n’est qu’un exemple précis, mais j’aimerais faire une image quotidienne de la façon dont la recherche locale existe dans le cadre de notre vie quotidienne.

Où les gens changeront-ils quand ils auront besoin de quelque chose de rapide?

Très probablement, les moteurs de recherche. En fait, une étude menée en 2014 par Google a montré que quatre consommateurs sur cinq se tournaient vers les moteurs de recherche tout en recherchant des produits ou des services locaux avant de faire un achat. Le référencement local fournit des résultats pertinents aux chercheurs en fonction de leur emplacement actuel.

Avec la recherche locale étant une destination locale.

Lors de la recherche de nourriture, de divertissement ou de shopping, les gens veulent généralement quelque chose de local.

Qu’ils pensent à une entreprise particulière ou non, ils recherchent des solutions à leurs problèmes ou besoins spécifiques, et plus ils sont proches, mieux c’est. Qui veut voyager 50 milles pour obtenir un gâteau à la livre sterling? Rien.

Si vous n’êtes pas reconnu par les moteurs de recherche, vous n’activez pas votre entreprise ainsi que votre capacité. En tant qu’entreprise, vous souhaitez recevoir autant de péage que possible.

Dans une étude de 2014, 50% des consommateurs visiteront le magasin dans un jour de recherche locale sur leurs smartphones. Le trafic Web local en raison du trafic piéton.

Toute entreprise peut et devrait utiliser l’optimisation locale des moteurs de recherche, soit une entreprise nationale, soit une boutique de maman et pop. Vous voulez rendre votre site Web plus local, quel que soit votre but.

Évolution de la recherche locale

La recherche locale est en cours depuis le début. L’un des changements les plus récents au paysage de recherche local est survenu en août, les coupures de paquets Google 7 locales étant emballées. 3. Les paquetages locaux 3 sont une liste de trois entreprises installées sur la carte sur les pages de résultats de recherche locales.

Ce que cela signifie, il y a maintenant beaucoup rivalités plus fortes et plus fortes pour les biens immobiliers convoités à côté de la carte, puisque quatre des 7 précédemment enregistrés ont été émis et seules les entreprises ayant de fortes pratiques de référencement en place pourront occuper ces lieux.

En réduisant le chaos, ou des listes supplémentaires, Google commence à profiter d’une expérience utilisateur plus «ciblée». Cela peut impliquer directement que si vous n’êtes pas le meilleur de la recherche locale, c’est comme si vous n’existez même pas.

 Google local 3-pack "width =" 300 "height =" 295

Google regroupe les résultats locaux dans le paquet 3

Lorsque le numéro passe de 7 à 3, Google a supprimé le numéro de téléphone, l’adresse complète et le lien Google Plus des 3 packs.

Le chercheur doit maintenant cliquer sur le résultat pour trouver le numéro de téléphone professionnel ou l’adresse complète. Cependant, l’horloge de stockage a été ajoutée au résultat de 3 paquets, car le résultat affichera l’heure d’ouverture ou de fermeture en fonction de l’heure.

Émergence de la recherche locale Interface utilisateur Pay-Per-Click

Pay Per Click, ou PPC, combine l’utilisation de publicités et de copies publicitaires pour créer la présence en ligne de votre entreprise en rapport avec les utilisateurs par le biais de mots-clés spécifiques à l’industrie.

 pay per click "width =" 300 "height =" 192

Interface utilisateur pay-per-click

L’un des outils de visibilité importants pour la recherche locale est Google Adwords. C’est le logiciel en ligne de Google qui permet à quelqu’un de créer des publicités qui apparaissent sur les moteurs de recherche et les réseaux de sites partenaires.

Lorsqu’il est utilisé correctement, cet outil peut aider votre entreprise, quel que soit le service ou le produit que vous avez à proposer.

PPC est un excellent outil à utiliser si vous souhaitez aller rapidement devant les gens grâce à une publicité payante.
Cependant, si votre entreprise s’appuie uniquement sur PPC pour générer des revenus, vous aurez un mauvais moment.
SEO prend plus de temps que PPC, mais fournit un trafic organique (ce qui est statistiquement le trafic le plus pertinent) et la stabilité à long terme, sans parler de l’autorité de la marque.
Cet article révèle comment vous pouvez obtenir une présence de recherche locale en utilisant les médias sociaux et les citations.

Tout dépend de la nature de votre entreprise, de votre public cible et de votre budget. Google vous permet de cibler votre public à l’aide de “l’outil de géotargeting”, afin que vous puissiez choisir l’endroit où ces annonces apparaissent.

Lire Aussi  Plugin VerticalResponse pour Shopify et BigCommerce

En tant que petite pizzeria à Philadelphie, vous ne voudrez peut-être pas contacter un public à San Francisco. PPC a la capacité de développer votre entreprise locale, à l’échelle mondiale et locale.

La mise à niveau de Google Crawler a trouvé des affaires NAP

La cohérence avec votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) dans votre répertoire est très importante pour l’optimisation de la recherche locale.

La cohérence de NAP se produit lorsque les informations de votre organisation sont listées correctement identiques (sans modification du tout) sur le Web.

Comme mentionné par votre NAP apparaissant individuellement sur le Web, le moteur de recherche “robot” renvoie cette référence pour déterminer sa validité.

Selon les termes et les définitions de recherche locaux de Mozilla, «les moteurs de recherche locaux utilisent les informations NAP trouvées en ramassant le Web ou reçues des fournisseurs de données afin d’évaluer l’exactitude des données dans leur propre indice. L’information constante NAP est essentielle pour obtenir plus de citations et améliorer classement des moteurs de recherche “.

Les petits détails qui ont énuméré votre adresse comme “111 Search Street, Philadelphia PA” dans un endroit, et “111 Search St, Philadelphie, PA” peut avoir un effet négatif.

En aidant Google à créer une perception de l’information uniforme, car ses robots sont en train de ramper les informations en ligne de votre entreprise, vous aidez Google à montrer votre liste d’entreprises au bon public cible.

[1945903]  lmscase3 "width =" 187 "height =" 300 Il existe des centaines d’entreprises là-bas avec des noms similaires (il y a au moins 5 Pete’s Pizza différents dans la région de Philadelphie seulement), donc ceci est votre travail. pour dire au crayeur que vous êtes différent.

Vous ne souhaitez pas afficher Google deux NAP avec les moindres variations, ou votre classement dans SERP en souffrira.

Google veut donner à ses utilisateurs les meilleurs résultats pour faire un achat ou trouver ce dont ils ont besoin. Si Google a deux adresses existantes pour la même entreprise, comment sait-elle si l’entreprise a raison?

Si une entreprise a un NAP identique enregistré sur l’emplacement, comme les annuaires, les communiqués de presse et les médias sociaux, Google considérerait qu’il s’agit d’une entreprise plus valable que d’une entreprise avec moins ou moins de devis incohérents.

En améliorant votre classement naturel, vous apparaîtrerez plus haut sur la page de résultats pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Avec la prévalence de l’utilisation mobile, vous voulez vraiment être trouvé par les clients locaux. Il est aussi simple que de dire aux clients que vous êtes, où vous êtes, et comment vous pouvez obtenir pour augmenter le trafic Web et gagner de nouveaux clients.

Dave Oremland, de LocalOptimizer cité dans cette publication Moz dans la recherche locale;

“Je vois l’emplacement réel comme le facteur le plus important. Si vous recherchez par emplacement où vous décrivez un emplacement particulier, c’est une ville / service, vous obtiendrez un ensemble de résultats de paquets avec les petites et moyennes entreprises dans la ville.

Je crois toujours que le classement organique peut être conduit avec de meilleurs liens globaux: avec la qualité d’autres sites, et la diversité des URL a un grand impact. Par conséquent, les entreprises locales apparaissent en organique en raison de leur adresse. “

Comment cela affectera-t-il les entreprises locales?

Non seulement vous améliorez vos performances SEO en rendant votre NAP cohérent dans vos citations locales, mais aussi en donnant aux consommateurs les informations dont ils ont besoin true lorsqu’ils font une recherche.

78% des recherches mobiles ont pour résultat des achats hors ligne, de sorte que la cohérence de votre RAP peut être très préjudiciable à votre entreprise. Rappelez-vous, il est très facile pour les chercheurs de choisir vos concurrents si vous ne pouvez pas leur donner l’information dont ils ont besoin.

Pourquoi est-il important d’obtenir vos informations sur Google My Business?

L’introduction de votre entreprise dans Google My Business est essentielle à la recherche locale. Les pages Google My Business ne sont pas seulement libres d’utilisation, mais aussi aideront les clients potentiels à trouver votre entreprise à travers les recherches, Google + et Google Maps.

Lorsque quelqu’un recherche “Newark pizza shop”, une page de résultats de recherche, ou SERP, vous amènera à la page de pizza à Newark. C’est page [Bisnis] Google My Business qui mettra votre entreprise ici.

C’est pourquoi il est important de s’assurer que vos informations commerciales sont correctement configurées et optimisées.

 Google-my-business "width =" 300 "height =" 289

Papa Pat utilise Google my business

En ayant une page Google My Business, vous ne vous metz pas seulement devant les clients potentiels de votre région, mais vous permetz également aux clients de laisser un avis.

Avec des critiques positives et originales, les utilisateurs seront plus susceptibles de rechercher votre entreprise (et éventuellement faire un achat) sur une entreprise concurrente.

Lors de la création d’une page Google My Business, vous devez d’abord entrer le nom de votre entreprise et vous assurer d’être listé exactement comme sur votre site.

Cela permet à Google de voir que vous êtes effectivement la même entreprise, et vous pouvez faire confiance. Vous devez ajouter le logo de votre site Web, l’URL de votre site Web, la description de votre entreprise (en utilisant les mots-clés les plus importants) et vos heures de travail.

Brand Name Recognition

Quel est le meilleur moyen de montrer votre marque que par recherche mobile?

En publiant l’image de votre entreprise et une bonne photo de couverture, les consommateurs voudront en savoir plus sur vous.

 google-my-business "width =" 300 "height =" 275

Les jolies images aident toujours [1945904]

Vous voulez voir une bonne réputation sur vos clients et construire votre réputation. En ayant l’accès à la critique au bout de leurs doigts, les consommateurs voudront vous choisir.

Lire Aussi  6 mythes fous sur le développement de sites Web, vous devez arrêter de croire

Aide à identifier vos clients commerciaux les plus qualifiés [1945909]

Avec la page Google My Business, vous pouvez interagir avec les clients dès qu’ils écrivent des critiques. Vous pouvez garder votre réputation en ligne dans la représentation principale de la marque.

Étant en haut rang, vous devez vous assurer que vous écrivez votre entreprise le la plus lumière précise et fiable. Vous devez également vous assurer que la description de votre entreprise est aussi détaillée que possible. Vous devez également consulter certains articles, ou d’autres clients ne vous choisissent que les concurrents.

Votre page Google My Business doit donner à tous les les informations dont ils ont besoin. Avec les mauvaises heures de fonctionnement, vous perdez des clients.

Aucun numéro de téléphone pour contacter votre entreprise, vous perdez des clients. Sans la carte indiquée, vous perdez également des clients.

En fait, plus de 50% des personnes sur les téléphones mobiles chercheront spécifiquement des heures, des directions et des adresses.

Regardez l’importance?

Propriété Google associe à votre entreprise

Il existe un certain nombre de propriétés que Google explore, indexe et associe les entreprises en tant qu’entités.

Un type de propriété qui associe Google à votre entreprise est le profil social que vous avez sur le Web. Il existe différents sites qu’un profil d’entreprise peut avoir, de Facebook, de Youtube, à des sites comme Tumblr ou Quora.

Avec divers profils sociaux, vous complétez deux choses:

  1. Vous développez votre audience en ligne, tout en vous montrant que vous êtes une marque digne de confiance en raison de votre capacité à interagir avec des personnes dans différents domaines de cette plate-forme sociale et
  2. Vous fournissez plus de recherches sur le nom et l’information de votre entreprise dans différents domaines afin de vérifier la crédibilité de votre marque.

 lmscase6 "width =" 300 "height =" 262

En plus d’avoir un profil social, Google qualifiera votre crédibilité en ligne avec une liste de répertoires appartenant à votre entreprise. Les annuaires d’affaires peuvent être très généraux et non spécifiques à l’industrie (pensez à Yelp, Google +, Pages Jaunes), mais ils peuvent également être très spécifiques et niche.

Trouver le temps de prendre votre entreprise à tous les annuaires locaux et locaux pertinents à votre entreprise peut augmenter votre confiance dans Google et vous apporter de sérieuses avancées dans votre concurrence.

Même à un niveau macro, toute vidéo, image ou même mention de votre entreprise en ligne peut être marquée pour permettre à Google d’associer ce devis à la marque de votre entreprise.

Si vous utilisez un type de travail attrayant visuellement, commencez une page YouTube ou obtenez un compte Flickr et supprimez le contenu que Google peut associer à votre entreprise afin que vous puissiez obtenir les informations d’identification des moteurs de recherche.

Encore une fois, la meilleure façon d’attaquer toutes ces entités est parce que la reconnaissance par les moteurs de recherche aboutit à une stratégie: la cohérence.

Plus les profils, les répertoires et les citations en ligne sont plus cohérents, plus il sera facile pour les moteurs de recherche d’explorer vos informations commerciales et de trouver que vous êtes une marque de confiance.

La confiance et la crédibilité sont toujours supérieures aux facteurs de classement considérés par Google dans son algorithme. Savoir ce fait est une chose, mais en réalité sortir et construire cette confiance en est une autre.

The Missing Piece

Même après avoir fait tout cela, votre travail n’aura pas d’impact. Il ne suffit pas de faire des citations et d’avoir un NAP précis.

La plupart des propriétaires d’entreprises ne savent pas comment faire ce qui précède fonctionne vraiment pour eux, qu’ils essaient d’optimiser tout eux-mêmes ou ils externalisent la mauvaise entreprise. Chaque étape est cruciale dans la construction de votre classement des moteurs de recherche, de la recherche par mots clés aux promotions de citations.

La plupart des consultants SEO locaux ne comprennent pas les pratiques avancées et techniques de SEO pour créer la plus grande valeur pour leurs clients.

Pour les recherches locales, vous devez intégrer le référencement technique et avancé aux recherches locales et recevoir des backlinks de haute qualité à partir de sources fiables. En raison du niveau de concurrence, vous n’avez presque pas d’autre choix que d’avoir autant de technicité que possible. Cela devrait être fait par des citations promotionnelles.

Alors, comment distinguez-vous votre entreprise locale de vos concurrents?

L’objectif est de fournir des services ciblés localement tout en utilisant la stratégie de citation en ligne éprouvée la plus forte. Aider les entreprises à avoir une présence à long terme dans les pages de résultats des moteurs de recherche prend du temps et se concentre.

Le référencement peut être très technique, mais il ne doit pas paraître compliqué ou intimidant pour les propriétaires d’entreprise. Cela fait partie de votre stratégie de marketing, et tout comme la plupart des produits de marketing, vous obtiendrez de ce que vous avez mis.

Vous devriez pouvoir comprendre le référencement de votre entreprise et voir comment cela peut améliorer vos résultats. C’est là que la recherche du bon service SEO local devient très importante.

Ne croyez pas aux corrections rapides; croire à la construction de relations Les meilleurs services de SEO maintiennent un lien solide avec les clients tout en détaillant exactement ce qui est fourni.

Vous devriez vous attendre à des rapports de progrès cohérents pour suivre et comprendre facilement les résultats issus des citations créées et gérées.

Dans une industrie toujours en expansion et croissante, le maintien de bonnes relations avec les clients est plus que obligatoire. Décrivant les clients est votre service précis et ce que vous pouvez faire pour aider leurs entreprises à évoluer devient important pour établir des rapports.

Lire Aussi  7 astuces de SEO simples qui fonctionnent encore dans l'année 2017 avec de grands résultats

Construire une citation

“Bien que de nombreux SEO locaux prétendent que la citation n’est plus si forte, cela dépend vraiment de la verticale. Dans de nombreux secteurs verticaux, les propriétaires d’entreprise ont encore beaucoup de problèmes de devis, donc seuls quelques travaux de citation peuvent effectivement bouger aiguilles “. [1945904]

Greg Gifford de DealerOn a donné le devis dans le cadre du dernier sondage d’experts de BrightLocal sur les citations de recherche locales, ce qui est très important.

La clé des campagnes de coaching efficaces est de comprendre tous les concepts fondamentaux du processus, puis de trouver des moyens stratégiques pour maximiser l’effort de campagne en cours.

Le processus de citation est ennuyeux, mais il peut tirer d’énormes profits pour les entreprises sur le marché local.

Ils sont l’une des meilleures façons de signaler aux moteurs de recherche que les sites Web sont pertinents pour un emplacement particulier et que l’industrie ou le service a besoin.

Les citations locales ne mentionnent que votre entreprise et votre site Web dans les répertoires et les sites Web locaux. Les citations les plus fortes que vous faites seront plus spécialisées, avec un public cible plus ciblé, donc plus susceptibles d’être efficaces.

Nettoyage de citations

Il est important de veiller à ce que toutes les citations que votre entreprise puisse avoir maintenues et pertinentes.

Puisque les moteurs de recherche mettent constamment à jour des algorithmes pour balayer des données plus précises et plus accessibles, toutes les citations que votre site peut avoir sont dépassées.

Citant David Sprague (Stratégie réelle) sur la nécessité de stratégies de citations,

“Les citations sont les 5 meilleurs indicateurs pour les classements de recherche locaux, donc il devrait être géré et chaque entreprise devrait avoir une stratégie”.

Grâce aux soins intensifs, c’est le seul moyen d’assurer une croissance adéquate au fil du temps. Pour suivre ce traitement, la société de référencement la plus fiable prend les mesures suivantes concernant l’extrait:

  • Suivre toute catégorie d’entreprise qui est spécifiquement liée à tout service que vous fournissez.
  • Vérifier les informations commerciales est présentée dans le bon ordre et toutes vos informations pertinentes sont exactes.
  • Conserve une liste de tous les URL et les informations de connexion.
  • Assurez-vous que le propriétaire de l’entreprise est le propriétaire et l’éditeur enregistré de chaque liste de site.
  • Définition d’une combinaison cohérente de versions NAP à utiliser sur chaque site de liste.
  • En accordant une attention supplémentaire à l’augmentation des listes locales pour les sites très cotés comme Google, Yelp, Foursquare, etc. Cela comprend le téléchargement de photos intéressantes de votre entreprise et de veiller à ce que les heures soient claires et précises.

Profil social et promotion

Tout comme les guillemets dans les annuaires d’entreprises et les listes, votre profil d’entreprise sociale peut être une source très efficace de citations pour votre visibilité.

En utilisant toutes les plates-formes sociales spéciales et spécialisées, nous vous assurons que vous disposez d’un profil social complet par les moteurs de recherche et facilement par vos téléspectateurs.

Une forte présence sociale sur le Web est essentielle pour créer de la confiance et des relations avec vos clients, et les citations dérivées de profils bien conçus permettront aux moteurs de recherche de vérifier la crédibilité et la crédibilité de votre entreprise.

Pour les grandes marques (Best Buy, par exemple), les moteurs de recherche ont commencé à inclure des cases de résultats avec des profils sociaux directement sur la page de résultats.

Promotion de la citation

Avec la promotion de cette citation correctement, vos efforts auront la meilleure qualité pour améliorer la crédibilité de votre entreprise.

Nous construisons des liens vers vos citations pour augmenter leur autorité et, à leur tour, devenons l’autorité de votre site Web d’entreprise. Ce réseau de liens est la clé de la croissance de la recherche organique.

Curieux où vous vous tenez?

Il existe de nombreux services qui offrent des rapports gratuits qui sont riches en informations sur vos faiblesses et qui sont les plus importants.

Certains bons que j’ai vus sont Convertir envoyer les sites et la visibilité locaux. Les solutions de marketing local offrent un rapport d’ouverture de visibilité vraiment gratuit que vous pouvez générer ici.

 rapport-solution de marketing local-baseline "width =" 300 "height =" 143

Rapport sur la ligne de base des solutions de marketing local

“Valeur de visibilité” montre votre position par rapport à vos concurrents, en plus d’énumérer toutes les citations que vous et vos concurrents ont, plus les sites de citations que vous n’utilisez pas actuellement.

Conclusion

Les recherches locales augmentent et évoluent au fur et à mesure que Google met à jour son algorithme. Si vous pouvez trouver un moyen de classer haut sur les recherches locales, vous pouvez être un pas en avant de vos concurrents et vous préparer à une forte présence en ligne.

Construire vos citations, avoir un NAP cohérent, et venir à Google My Business est sur la bonne voie avec la recherche locale.

Trouver des conseillers de confiance dans ce paysage est très important et comprend le processus permettant la croissance locale et cette relation digne de confiance.

Découvrez où vous résistez à une présence SEO locale! Contactez SEOnick pour l’analyse de site Web!

Cette publication a été coécrite par Maura Lieberman et Luke Harsel.

Maura Lieberman est spécialiste du contenu chez Local Marketing Solutions. Elle aime écrire, cuisiner et regarder (trop) Mad Men. Vous pouvez le suivre sur Twitter @maura_lieberman.

L’image de couverture appartient à pipedrive.com

Thank You dépensé votre heure pour lire ceci article, si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter
Diamond SEO Directory est un site ouvert pour l’étude, et n’oubliez pas de visiter la source originale de ce contenu à partir de ce lien source.

Tags:

Related Posts